Autor: Łukasz Skalski 7 Styczeń 2026
Rynek perfum wyraźnie się zmienia. Zapach coraz częściej funkcjonuje jako element codziennej rutyny i osobistej tożsamości, a nie wyłącznie luksusowy dodatek do wyjątkowych okazji.
Perfumy coraz rzadziej są jedynie dodatkiem do stylizacji. Dla młodszych konsumentów zapach staje się elementem codziennego rytuału i osobistą formą wyrażania siebie. Właśnie dlatego warto mówić o kompozycjach, które nie tracą na znaczeniu, nie podążają wyłącznie za sezonowymi trendami, lecz realnie odpowiadają na zmieniające się potrzeby rynku.
Jedną z marek, które realnie wpłynęły na sposób postrzegania zapachu, jest Sol de Janeiro. To ona spopularyzowała kategorię mgieł zapachowych do ciała, które nie konkurują bezpośrednio z klasycznymi perfumami, lecz funkcjonują obok nich.
Mgiełki Sol de Janeiro wpasowały się idealnie w potrzebę zapachu „na co dzień”. Lżejszego, bardziej zmysłowego, często łączonego z pielęgnacją skóry. To zapachy, które można mieszać i traktować jak element self care, a nie luksusowy produkt używany wyłącznie na specjalne okazje.
Ten kierunek okazał się bardzo dobry biorąc pod uwagę wzrost zainteresowania kosmetykami do pielęgnacji ciała. Zapach przestał być wyłącznie finalnym akcentem. Stał się częścią rutyny, podobnie jak balsam czy olejek do ciała.
Równolegle do popularności marek takich jak Sol de Janeiro, rośnie znaczenie niszowych producentów perfum. Xinú, Borntostandout czy Fugazzi pokazują, że zapach może być również formą manifestu. Manifestu rozumianego jako odrzucenie bezpiecznych, uniwersalnych zapachów na rzecz wyrazistej tożsamości i charakteru.
Meksykańska marka Xinú buduje swoją pozycję na autentyczności i lokalnym dziedzictwie, jednocześnie przyciągając uwagę globalnych graczy. Z kolei Borntostandout i Fugazzi odrzucają klasyczne schematy komunikacji, stawiając na wyrazisty charakter i lekko antysystemową narrację.
To zapachy, które nie starają się być uniwersalne. Mają budować więź z odbiorcą, często opartą na odkryciu marki przez niszowe media, rekomendacje czy społeczności o kultowym charakterze. Warto odwiedzić strony tych marek by przekonać się o nowym podejściu do komunikacji. Same doznania wizualne gdy patrzy się na design strony i zdjęcia produktowe już dają przedsmak tego jak marki dbają o komunikację.
Wspólnym mianownikiemdla niszowych marek perfumeryjnych, jest zmiana podejścia do zapachu. Coraz częściej traktowany jest on jak przedłużenie pielęgnacji, a nie osobna kategoria. Intensywne olejki perfumowane, mgiełki do ciała, zapachy do wnętrz pokazują, że rynek nie wraca do „klasycznych perfum”, lecz ewoluuje w stronę doświadczenia. Zapach ma towarzyszyć codzienności, budować nastrój i wzmacniać poczucie komfortu i wartości.
To właśnie dlatego marki takie jak Sol de Janeiro nie tracą na znaczeniu. Nie są chwilowym trendem, lecz odpowiedzią na długofalową zmianę w zachowaniach konsumenckich. Zapach przestał być luksusem zarezerwowanym na wieczór. Stał się częścią codziennej pielęgnacji i wyrażenia siebie.
Artykuł inspirowany "The Fast-Growing Beauty Brands to Watch in 2026" opublikowanym na Business of Fashion.https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/indie-beauty-brands-to-watch-2026/ dostęp z dnia: 7 Styczeń 2026
Profesjonalny profil na BMagazine Zapytaj
