Autor: Łukasz Skalski 1 Wrzesień 2026
Marka Hailey Bieber, rhode, oficjalnie wchodzi do polskiej Sephory. Sprawdzamy dokładną datę premiery, potwierdzony asortyment na start oraz historię marki, która w niecałe cztery lata przeszła od trzech produktów sprzedawanych online do miliardowego przejęcia przez e.l.f. Beauty.
Rhode oficjalnie ogłosiło datę wejścia do sprzedaży w Polsce. Marka Hailey Bieber pojawi się w Sephorze 30 września 2026 roku – zarówno online, jak i w większości stacjonarnych perfumerii sieci1. Dla tysięcy Polek, które do tej pory zamawiały kosmetyki rhode zza oceanu albo szukały ich u pośredników, to koniec miesięcy wyczekiwania.
Rhode zadebiutowało w czerwcu 2022 roku jako niewielka marka pielęgnacyjna założona przez Hailey Bieber. Startowa oferta liczyła zaledwie kilka pozycji – i był to świadomy wybór strategiczny. Zamiast rozbudowanego katalogu, marka postawiła na kilka dopracowanych, wielofunkcyjnych produktów zamiast dziesiątek podobnych do siebie kosmetyków.
Ten model szybko przełożył się na status kultowy. Rhode sprzedawało się głównie online, w formule limitowanych „dropów” z ograniczonym stanem magazynowym, co tylko podsycało popyt i pozwoliło zbudować wokół marki prawdziwą, lojalną społeczność – długo zanim produkty trafiły do sprzedaży stacjonarnej.
Prawdziwym przełomem był maj 2025 roku, gdy e.l.f. Beauty ogłosiło przejęcie rhode za 1 miliard dolarów: 800 mln dolarów płatne przy zamknięciu transakcji oraz do 200 mln dolarów dodatkowego wynagrodzenia uzależnionego od wyników marki w kolejnych trzech latach. Hailey Bieber pozostała założycielką rhode i objęła w połączonej organizacji stanowiska Chief Creative Officer oraz Head of Innovation2.
Po przejęciu przez e.l.f. Beauty marka wyraźnie przyspieszyła ekspansję offline. Rhode trafiło najpierw do sklepów Sephora w USA i Kanadzie, a jeszcze w 2025 roku – do Wielkiej Brytanii. Dziś rhode jest liderem sprzedaży wśród marek beauty w Sephorze w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii1.
Teraz przyszła kolej na Sephora Europe, a Polska jest jednym z 19 nowych rynków objętych startem – obok m.in. Niemiec, Francji, Włoch, Hiszpanii i Czech1. Sephora Polska potwierdza już konkretny asortyment na start: podstawową linię pielęgnacyjną rhode, róże (blush) oraz dwie nowe kolekcje – Pocket Bronze i Highlight Milk. Na premierę w Europie marka szykuje też produkty ekskluzywne, w tym powrót wybranych, wcześniej wyprzedanych edycji limitowanych1.
Wejście rhode do Sephora Polska to kolejny sygnał, że nasz rynek jest coraz częściej traktowany jako pełnoprawny etap europejskiej ekspansji marek premium. Dla samej marki to też naturalny krok w stronę pełnej skali biznesu – wcześniejszy model sprzedaży online i limitowanych dropów świetnie budował pożądanie, ale to sieci takie jak Sephora dają realny, szeroki dostęp do klientek, które nie chcą już zamawiać kosmetyków zza granicy.
30 września przekonamy się, jak duży będzie to debiut i czy popularny w mediach społecznościowych „efekt glazed skin”, który rhode pomogło spopularyzować, równie mocno przebije się na polskim rynku.
Źródła:
