Autor: Łukasz Skalski 26 Wrzesień 2025
Raport BoF 2025 ujawnia nowe wyzwania w marketingu mody i beauty. Marketerzy muszą łączyć zasięg, trafność i wyniki, korzystając z influencerów, retail media oraz sponsoringu sportowego. Do 2030 reklama stanie się w pełni adresowalna, a innowacyjne pomiary skuteczności będą kluczowe.
Business of Fashion (BoF) wraz z firmą analityczną Ekimetrics opublikowali raport, który pokazuje, jak dynamicznie zmienia się świat marketingu w branży mody i urody. Kluczowe pytanie brzmi: jak mierzyć skuteczność działań reklamowych w erze rosnącej liczby platform i kanałów komunikacji?
Eksperci zwracają uwagę, że marketerzy muszą dziś jednocześnie balansować pomiędzy zasięgiem, trafnością a realnymi wynikami kampanii. Według prognoz do 2030 roku reklama online stanie się w pełni „adresowalna”, czyli całkowicie mierzalna – to ogromna zmiana w podejściu do planowania działań marketingowych.
Z analizy Ekimetrics wynika, że współpraca z influencerami oraz sieciami retail media może przynieść 15–30% wyższy zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu do tradycyjnych kanałów. Co ważne, raport podkreśla, że skuteczność kampanii nie powinna być mierzona wyłącznie sprzedażą. Coraz większego znaczenia nabierają efekty górnego lejka, takie jak budowanie kulturowej rozpoznawalności czy długofalowe kształtowanie wizerunku.
Ten trend wspiera także dynamiczny rozwój rynku sponsoringu sportowego, który według PwC do 2030 roku osiągnie wartość ponad 109 mld dolarów. Marki modowe i beauty coraz częściej widzą w sporcie przestrzeń do budowania emocji i autentycznego zaangażowania.
Według raportu „State of Fashion 2025” aż 80% menedżerów branży mody nie spodziewa się poprawy wyników sprzedażowych w najbliższych latach. To oznacza, że innowacyjne podejście do pomiaru efektów kampanii może stać się kluczowym wyróżnikiem dla marek, które chcą rosnąć mimo stagnacji rynku.
Dołącz do grona ekspertów Zapytaj jak